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Nadie discute
que
la
piratería
se
ha
convertido
en
una
de
las
lacras
de
la
creación
artística
a
todos
los
niveles.
La
llegada
de
Internet
y la
creación
de
la
industria
digital
ha
convertido
al
fenómeno
en
más
complejo
de
frenar.
En
muchos
casos
la
autorregulación
sectorial
no
ha
valido
para
combatir
esta
práctica
llegando
incluso
muchos
países
de
la
UE,
como
es
el
caso
de
España
al
cierre
y
bloqueo
de
webs
de
contenidos
ilícitos.
El
debate
sobre
el “
follow
the
money”
al
que
acudimos
en
Garrigues
tuvo
una
doble
vertiente.
De
un
lado
conocer
la
parte
legal
y el
contexto
actual
normativo
y un
caso
práctico
de
éxito
como
es
el
de
Reino
Unido
que
relató
Nick
Stringer,
responsable
de
asuntos
regulatorios
en
IAB
Spain.
En
este
debate,
moderado
por
Francisco
Ruiz
Anton,
director
de
Asuntos
Públicos
de
Google
Para
España,
entidad
que
impulsa
la
asociación
Coyright,
Creative
and
Innovation,
intervineron
la
abogada,
experta
en
PI,
Carolina
Pina,
otra
letrada
como
Paula
Ortiz
para
explicar
como
la
industria
digital
publicitaria
ha
ido
desarrollándose
y el
propio
Stringer
para
señalar
cómo
se
ha
logrado
este
modelo
que
funciona
sobre
follow
the
money.
Carolina Pina
es
socia
del
departamento
de
Propiedad
Industrial
e
Intelectual
y
co-responsable
de
las
áreas
de
Sports
&
Entertainment
y
Telecomunicaciones
&
Media
de
Garrigues,
en
su
intervención
explicó
el
contexto
legal
en
el
que
da
los
primeros
pasos
la
práctica
del
follow
the
money
en
nuestro
país
“
Desde
la
reforma
de
enero
de
este
año
de
la
Ley
de
Propiedad
Intelectual
hay
una
obligación
de
colaboración
con
las
administraciones
de
anunciantes
y
medios
digitales
en
esa
lucha
contra
la
piratería.
De
hecho
si
no
se
colabora
la
empresa
puede
estar
expuesta
a
multas
millonarias”,
explicó.
Para
esta
acreditada
jurista
no
está
claro
lo
que
es
realmente
el
concepto
de
servicios
de
publicidad
y
tampoco
queda
claro
cómo
deben
colaborar
en
esa
circunstancia.
A su
juicio,
la
propia
Ley
de
Propiedad
Intelectual,
recientemente
reformada,
apuesta
más
por
desarrolla
prácticas
que
acaben
la
financiación
de
estas
webs
que
por
el
habitual
bloqueo
de
estas
páginas.
“Hay
que
tener
en
cuenta
que
en
el
caso
del
bloqueo
de
webs
es
fundamental
contar
con
autorización
judicial
para
proceder
a la
misma.
Otra
fórmula,
la
autorregulación
de
estas
prácticas
se
encuentra
en
el
artículo
58
de
la
LPI
pero
no
deja
claro
cómo
debería
desarrollare
a
corto
o
medio
plazo”,
subrayó.
Desde
su
punto
de
vista
con
esta
reforma
da
la
sensación
que
se
confunden
los
servicios
de
publicidad
con
los
propios
de
intermediación,
“aquellos
proveedores
de
servicios
que
tengan
alojados
contenidos
ilegales
tendrán
su
responsabilidad
si
son
conocedores
de
esta
práctica
y no
hacen
nada
para
evitarlo”.
Desde
la
industria
publicitaria
digital,
Paula
Ortiz,
directora
jurídica
y de
relaciones
institucionales
de
IAB
Spain,
patronal
del
sector,
recordó
que
la
estrategia
de
“follow
the
money”
ya
se
observa
en
la
CE
en
el
2014
donde
en
la
Estrategia
de
Mercado
Único
Digital
se
hace
especial
énfasis
en
esa
práctica
antipiratería.
En
estos
momentos
la
publicidad
digital,
tras
la
televisión
es
el
segundo
anunciante
más
destacado.
“En
estos
momentos
estamos
trabajando
para
mejorar
la
colaboración
entre
nuestra
entidad
y
Asociación
Española
de
Anunciantes,
Asociación
de
Agencias
de
Medios
y
Autocontrol
de
la
Publicidad”.
Y
recordó
que
una
de
las
actividades
que
habrá
que
crear
es
una
lista
negra
donde
aparezcan
aquellas
webs
que
realizan
negocios
ilícitos.
Ortiz
recordó
que
el
modelo
de
publicidad
actual,
ahora
más
digital
que
antes,
es
mucho
más
complejo
que
hace
una
década.
“La
relación
anunciante
y
medio
ha
quedado
superada
y
ahora
surgen
diferentes
intermediarios
en
el
citado
entorno
digital.
Han
surgido
las
redes
de
soporte,
también
los
AdExchange,
pequeños
microcosmos
o
las
redes
de
afiliación,
herramientas
de
las
que
es
complicado
obtener
información”,
subrayó.
Desde
Iab
Spain
se
es
partidario
de
trabajar
en
pro
del
“follow
the
money”
y
esta
entidad
está
dispuesta
a
colaborar
en
cualquier
práctica
que
se
ponga
en
marcha
en
nuestro
país
donde
pueda
aportar
su
experiencia
y
capacidad
en
el
mercado
de
la
publicidad
digital.
Como
caso
práctico
de
aplicación
de
“follow
the
money”,
conocimos
lo
que
se
está
haciendo
en
Reino
Unido
tras
la
intervención
de
Nick
Stringer,
director
of
Regulatory
Affairs
at
IAB
UK y
desde
el
2013
Presidente
de
la
Interactive
Advertising
Alliance
Digital
Europea.
Desde
su
punto
de
vista
“seguir
el
rastro
del
dinero
es
la
clave
para
cerrar
la
gran
mayoría
de
los
sitios
web
que
albergan
material
ilegal.
Informes
que
hemos
hecho
analizan
una
serie
de
temas
en
torno
al
debate
de
la
piratería
y
espero
que
fomente
el
diálogo
tanto
en
el
Reino
Unido
como
en
otros
países,
dada
la
naturaleza
internacional
del
problema”.
De
estos
estudios
se
indica
que
cortar
los
ingresos
de
los
sitios
webs
piratas
son
claves
para
combatir
la
piratería
en
la
Red
que
afecta
a la
propiedad
intelectual.
En
su
intervención
recordó
que
en
junio
de
2014
Mike
Weatherley,
asesor
sobre
P.I.
del
Primer
Ministro
del
Reino
Unido,
publicó
su
informe
“Follow
the
Money:
Financial
Options
in
the
Battle
Against
Online
IP
Piracy”,
en
el
que
se
abordan
los
esfuerzos
de
la
industria
publicitaria,
las
entidades
de
tramitación
de
pagos,
el
Gobierno
y
las
autoridades
encargadas
del
cumplimiento
de
la
ley
por
reducir
las
posibilidades
de
los
propietarios
de
sitios
web
de
lucrarse
gracias
a
delitos
relacionados
con
la
P.I.
En
el
informe
“Search
Engines
and
Piracy”
se
examina
el
importante
papel
de
los
motores
de
búsqueda
a la
hora
de
dirigir
a
los
consumidores
hacia
contenidos
ilegales. |
