Soy una persona abierta a los avances tecnológicos y me considero un abogado muy digital. Por eso, hace ya tiempo que me rondaba una inquietud: quería tener presencia en Internet. Pero una presencia bien diseñada, que me procurara una visibilidad creciente y potenciara mi imagen de marca personal. No se trataba tanto de ser famoso, sino de ser encontrado, reconocido y de transmitir los conocimientos, experiencia y habilidades que me caracterizan como profesional y que podían ayudarme a ser percibido como un abogado que aporta mucho valor a sus clientes.

Me daba cuenta que, incluso sin habérmelo propuesto expresamente, ya estaba presente en Internet a través de lo que otros decían o publicaban sobre mí. Y eso no era bueno ni suficiente. Por eso, después del verano, me puse en manos de expertos que, teniendo en cuenta mi trayectoria y mis objetivos específicos, me asesoraron sobre la estrategia digital más adecuada, no sólo para mis intereses, sino también en función de los recursos que estaba dispuesto a dedicarle y que básicamente tienen que ver con el coste económico y el tiempo. En concreto he trabajado con Myriam Rius, consultora en www.ReinventaTuNegocio.com, la cual ha sido la que ha puesto en marcha todas estas ideas, y desde luego, la recomiendo al que esté interesado.

Tras una primera fase de análisis centrada en la reflexión sobre mi realidad profesional, mis objetivos y mis valores –pues la autenticidad y la coherencia son pilares fundamentales de toda estrategia de marca personal-, llegó el momento de decidir los canales a través de los cuales iba a transmitir mis mensajes y a construir mi reputación digital. Decidimos basarnos en tres elementos principales: una página web, presencia en las redes sociales y un plan de contenidos para los próximos meses.

 Una web con blog incorporado (www.vicentetovar.com)

La página web es mi principal escaparate en Internet. Como eje central de mi plataforma digital, esta web cumple un doble objetivo: por una parte, proyectar mi imagen de marca profesional, mis conocimientos, experiencia y habilidades; y también, facilitar que sea encontrado a través de los buscadores. He aprendido que esto se denomina posicionamiento SEO y que puede optimizarse a través de acciones que yo puedo llevar a cabo fácilmente como incluir palabras clave en lo que escribo, insertar enlaces o actualizar periódicamente la información.

Por eso, mi web contiene dos tipos de información: por una parte, “información corporativa”, esto es un resumen de mi trayectoria y de mis principales aportaciones profesionales. Además, una sección titulada “blog”, en la que publico regularmente –intento hacerlo cada quince días- pequeños artículos que ofrecen mi opinión y reflexiones profesionales sobre asuntos que me parecen interesantes o de actualidad.

Perfiles y/o páginas en las Redes Sociales

Para empezar, hemos elegido las más populares y las que resultan más adecuadas para mis objetivos profesionales. Lo primero, completar la información del perfil para luego, ir poco a poco incrementando la audiencia.

Por ahora, me concentro en tres plataformas: LinkedIn, Twitter y Facebook. La utilidad de las Redes Sociales, en mi caso es triple:

·         En primer lugar incrementar mi visibilidad y mi audiencia: es decir, que mis aportaciones sean vistas por el mayor número de personas posibles. Como he empezado hace poco, este es el aspecto en el que aún tengo más camino por recorrer, pero estoy en ello y espero acumular en breve un número significativo de amigos, contactos y seguidores.

 ·         Además, mi participación en las redes sociales, me permite proyectar mis valores, opiniones, intereses, conocimientos,…. En definitiva, proyectar mi imagen de marca personal de forma directa (y no a través de terceros). Y todo ello, fomentando además, mi contacto y mi relación con otras personas, ya sea por curiosidad, por admiración, por afinidad, por cariño o porque pueden ayudarme a conseguir mis objetivos profesionales. Vaya, que las redes sociales me ayudan a hacer un mejor Networking, complementando las actividades que en este sentido hago “offline”.

 ·         Y por último, pero no por ello menos importante, a través de las redes sociales, consigo incrementar el número de las visitas a mi web, lo cual es muy interesante en términos de posicionamiento SEO.

Plan de contenidos y de promoción

Y el tercer elemento de mi estrategia digital es un plan de contenidos: en otras palabras, qué decir pero también cuándo y cómo hacerlo. Esto es lo más importante, y lo que realmente determina la calidad de una presencia en Internet. Se trata establecer un plan para compartir contenido de calidad y que aporte valor a mi audiencia; hacerlo en los momentos y tiempos más adecuados; y siempre teniendo presente con los objetivos prioritarios de conseguir máxima repercusión, favoreciendo al mismo tiempo mi imagen y visibilidad profesional.

La forma en que utilizo estas herramientas digitales, los objetivos que cumplen y cómo se combinan, puede resumirse gráficamente en el siguiente esquema.

El resultado, es una combinación de herramientas digitales, totalmente coordinadas entre sí para que resulten sinérgicas, que en menos de un mes de existencia, ya están dando sus primeros resultados: más de 2000 visitas en la web y casi 850 relaciones establecidas a través de las distintas redes sociales. Son todas plataformas 2.0 –es decir, que permiten la interacción de otros usuarios- que están disponibles en Internet de forma gratuita y que resultan muy fáciles de usar, incluso para personas con poca experiencia digital, ya que son muy intuitivas.

Mis Enlaces:

 Web: http://www.vicentetovar.com/

 Perfil en LinkedIn: http://www.linkedin.com/pub/vicente-tovar/57/b17/789

 Perfil en Twitter: https://twitter.com/TovarSabio