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Manuel Sevillano, director PONS Deporte y Entretenimiento, destacó en su intervención la importancia de la marca del deportista y la diversificación de ingresos a través de la gestión de la imagen en el mundo del deporte
La directora general de Deportes del CSD, Ana Muñoz, inauguró ayer la jornada sobre la imagen y la marca en el ámbito deportivo, que estuvo organizada por la Fundación Pons y en la cual participaron diferentes profesionales con notable éxito de asistencia. Muñoz destacó que la marca “deporte” es un atributo muy importante en la imagen de España, describiendo a los deportistas como “el ejército de hombres buenos, por la gran capacidad de concienciación social que tienen”. Añadió que el encuentro celebrado aportaba conocimiento de gran valor para que las distintas instituciones implicadas en la gestión deportiva pudieran ser capaces de generar sus propios recursos. Juan Antonio Corbalán, ex jugador de baloncesto y consejero de la Fundación Pons, señaló que había una necesidad de “armonizar el conocimiento” y añadió que percibía una demanda en el sector de “un mejor conocimiento jurídico en el sector del deporte”. El que fuera medallista olímpico en Los Ángeles destacó también el valor de las personas dentro de las grandes compañías y también la necesidad de transmitir que “deporte profesional y deporte base son complementarios”. Manuel Sevillano, director PONS Deporte y Entretenimiento, destacó en su intervención la importancia de la marca del deportista y la diversificación de sus fuentes de ingresos a través de la gestión de la imagen en el mundo del deporte. Explico: “Las marcas buscan diferenciarse asociándose a personas con cierta notoriedad y determinados atributos. Y añadió: “Si se hace una adecuada explotación puede alargar la carrera profesional del deportista”. Según Sevillano: “Hoy en día hablamos de la explotación de los valores intangibles, más allá de la visión tradicional del deportista que cobra una ficha de su club”, para concluir que la clave del éxito de un deportista está “en armonizar carrera deportiva, económica y personal”. La jornada tuvo también una dinámica de grupo conducida por la especialista en la materia, Victoria Vinjoy, y también una charla del ex jugador de baloncesto “Toñín” Llorente, que contó numerosas experiencias personales y profesionales, y destacó que uno de los retos para cualquier deportista era gestionar el fin de sus carreras. Numerosos profesionales del ámbito del deporte se dieron cita en el CSD, destacando por ejemplo la ex atleta Carlota Castrejana y la piloto de automovilismo Balba González-Camino, o los especialistas en márketing deportivo Antonio Lacasa y Vicente de Pablo. La directora de la Fundación PONS, María Jesús Magro, concluyó el acto explicando el novedoso postgrado, único en España, que se pondrá en marcha este curso académico: Máster en derechos de imagen y representación de artistas y deportistas, organizado por la Fundación PONS y la Universidad Rey Juan Carlos.
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