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El fenómeno de las redes sociales es imparable. Incluso en un sector como el de la abogacía empieza a calar de otra forma quizás más lenta. Hace unos días tuvo lugar, dentro del ciclo de formación continuada que se imparte en la Universitat Internacional de Catalunya (UIC) , una jornada práctica sobre el uso de las redes sociales. Como ponentes las consultoras Eva Bruch y Paula Fernández Ochoa, de la firma +Morethanlaw”. La sesión despertó mucho interés, con un aforo superior a 100 alumnos y manos inquietantes ante el escenario tan digital y en constante evolución en el que nos encontramos. Las reacciones ante las explicaciones de las ponentes a la hora de explicar las oportunidades y riesgos de las redes sociales fueron de caras de sorpresas, de ilusión, de cierto respeto…pero sobre todo de interés por formarse y ser conscientes de la importancia que tienen las nuevas tecnologías en lo que será su profesión. Para Paula Fernández Ochoa, “Atrás quedó el clásico curriculum en papel consistente y elegante, desempolvar los Aranzadis para buscar jurisprudencia, … y el día a día de hoy se viste de tecnología con potentes bases de datos, apps para los smartphones, perfiles dinámicos 360º mostrando un amplio abanico de atributos y comportamientos que acompañar a nuestra formación y experiencia... No, el sector legal no es ajeno al cambio y todos debemos adaptarnos para no quedarnos fuera de mercado.” A lo largo de esta intervención las conferenciantes insistieron en que no existe “marca 2.0” sino que todos tenemos una marca personal y que ésta se gestiona a través de diferentes canales, siendo las redes sociales uno de ellos. Abordaron la importancia de la autenticidad y coherencia de la marca personal en el off y on-line. Resaltaron la dificultad/imposibilidad de trazar una línea entre lo personal y lo profesional, la importancia de generar contenido de valor e interactuar, del networking y visibilidad para generar oportunidades. También compartieron con ellos las claves prácticas de Linkedin y Twitter, redes muy usadas entre los abogados y, cuando preguntamos quiénes las utilizaban la inmensa mayoría reclamaba Facebook y levantó la mano con Twitter, pero no ocurrió lo mismo con Linkedin…¿Qué contenido tengo que poner?” Los estudios en el extranjero sirven? Las prácticas en empresas en verano? La práctica deportiva de élite? Y lo que más les preocupó: los headhunters miran nuestros perfiles en redes? Y volvimos a las caras de expectación ante un futuro por delante que labrarse. Por supuesto que sí y que las redes sociales podrán jugar a vuestro favor o contra en vuestra inminente etapa profesional! Y tras un debate interesante de la utilidad de las redes, varios participantes se animaron a dejar testimonio de su parecer. A continuación se transcriben algunos de ellos: • Oriol Oliva (alumno de Grado en Derecho) “No las utilizo mucho, por motivos de privacidad: mía y de los demás. No me importa mucho lo que hayan hecho otros. En la conferencia hemos aprendido muchas cosas. Se está convirtiendo en un factor muy importante: networking, encontrar clientes: poder influir en ellos y hacer contactos con gente del mismo sector. Tengo facebook (que utilizo poco) y me han convencido de la posibilidad de abrir un Twitter: no me imaginaba que fuera tan interesante. Por lo visto es muy útil. Tendremos que preocuparnos de ello”. • Persona que lleva la cuenta oficial de twitter de la UIC “Sirven para abrirte a un gran número de persones, crear una red de personas más amplia de lo normal. Me interesan para conocer socialmente el campo profesional y ver la tendencias. Si lo controlas, lo idóneo es que el personal y el profesional sea el mismo: pero que tengas un dominio, para que no metas la pata sin querer y puedas perjudicar a la propia empresa.Llevo unos cinco meses con ellas. Creo que es importante tener sólo un perfil por una cuestión de unidad: no crear una “persona ficticia”. Que realmente seas la persona que muestras que eres en tus redes.Yo veo muy interesante que las empresas jurídicas tengan cuenta de twitter, sobre todo por el potencial que tiene.” • Maria Girbau Xalabarder, Licenciada en Derecho, Especialista en protección de datos y nuevas tecnologías La utilidad de las redes en la profesión está en darse a conocer un coste únicamente de tiempo, hecho que permite competir con los grandes despachos. Además, las redes pueden aportar conocimiento en profundidad del bufete o del personal que trabaja en ellos. En este sentido, Linkedin puede ayudar a encontrar los contactos compartidos, a conocer si se ha abierto algún proceso de selección, etc. Debe resaltarse la importancia de poder marcar una diferencia dentro de la sociedad (a menudo a golpe de retuit), sumado a que mucha de la información que nos interesa llega a nosotros gracias, justamente, a nuestros contactos. Mediante el uso de las redes se gana en eficiencia, capacidad de expansión e inmediatez. Y dentro de la sociedad de la inmediatez, resulta inadmisible que un abogado no esté al día de los trending topics de Twitter, donde a menudo se crean las noticias días antes de ser publicadas en los periódicos. Sobre la conclusión Eva Bruch comentaba que “el mensaje de que hoy el abogado tiene que ser más completo que nunca, no “sólo” ser brillante jurídicamente sino tener otros conocimientos de nuevas tecnologías, financieros, sectores por especialización, marketing, etc., y habilidades comerciales y de management que le permita ser el profesional competitivo que hoy exige y demanda el mercado.” Y la sesión, se cerró con Diego Javier Pellegrino, Antonio Gómez-Reino y Pilar Rey por parte de la UIC y de numerosos tuits de @JOlives @RaquelMarcelo1 @itsjosune @mariagirbau @nuriaxala @mpilarrey @agomezreino @xemagarciarius @DerechoUic entre otros que. Fue una jornada de reflexión de las oportunidades que potenciar y riesgos que mitigar que ofrecen las redes, y de pensar en cuál debe ser la estrategia a seguir.
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