En un sector tan competitivo como el de los bufetes de abogados especializados
en preferentes, una buena estrategia de marketing online para dar a conocer los
servicios es una apuesta segura. Facilita una mayor visibilidad online y, en
consecuencia, una mejor reputación del despacho y un aumento en la cartera de
clientes.
Súmate, agencia internacional de marketing online, ha realizado un
estudio de las diferentes acciones online realizadas por cinco de los
principales bufetes de abogados especializados en preferentes: Arriaga
Asociados, Abogados Preferentes, Abogados Triviño (Recupera tu Inversión),
Bufete Rosales y V-Abogados.
Las acciones realizadas en el mundo online por los bufetes se basan,
principalmente, en acciones de SEO, SEM o Publicidad en Buscadores
y la presencia en las Redes Sociales.
SEO – Posicionamiento Orgánico
Las estrategias SEO para alcanzar un volumen de tráfico relevante demuestran
que, en los últimos 12 meses, Arriaga Asociados fue el bufete de mayor
tráfico de búsquedas en Google. En concreto, se ha comprobado una cuota de
posicionamiento de un 78%, frente al Bufete Rosales que representa el 16% y
V-Abogados con un 6%.
No obstante, si nos centramos en los datos mensuales, Arriaga Asociados pierde
posición durante el pasado mes de noviembre en un 20% con respecto a sus
competidores.
SEM (publicidad online)
En la publicidad en redes de búsqueda, los anuncios llegan al público de forma
selectiva y eficiente. Esto se conoce como pull marketing. Con los
anuncios en texto, gráficos o vídeos de la red de Display se puede llegar a
más del 80% de los usuarios de Internet en más de 20 idiomas y 100 países.
En cuanto a volumen de keywords por las cuales se muestran los anuncios
de estas marcas en los buscadores, Arriaga Asociados vuelve a diferenciarse
claramente de sus competidores.
Le siguen Abogados Preferentes con el 60% del tráfico orgánico, muy por delante
de Abogados Triviño (recuperatuinversion.com) –con un 22%- y V-Abogados con un
16%. En último lugar se encuentra Bufete Rosales (4%). Se puede observar cómo
aquellos bufetes que no trabajaban el SEO sí que realizan una importante
inversión en SEM.
Redes Sociales
En cuanto a la frecuencia de publicaciones en redes sociales de los cinco
bufetes, Arriaga Asociados vuelve a superar al resto de bufetes estudiados
con aproximadamente catorce publicaciones por semana en Facebook.
En Twitter puede realizar ocho publicaciones al día, el triple que en
Facebook. Esta alta participación en redes sociales le concierne el número
más elevado de seguidores con respecto a sus competidores. Sin embargo,
éstos no interactúan ni demuestran su opinión sobre las publicaciones a través
de los me gusta o los compartidos.
Detrás se encuentra V Abogados, con 21 publicaciones semanales hasta el
pasado 31 de diciembre. En Twitter es mucho más activo, en torno a 60 tuits
por semana. A éste le siguen Bufete Rosales con la mitad de seguidores en
Twitter (399), teniendo también la mitad de publicaciones en las redes
sociales que su competidor más próximo. Abogados Preferentes y Abogados Triviño
no tienen cuentas activas en Facebook, y sólo Abogados Preferentes tiene
Twitter, red en la que publica una vez al día.
Conclusiones
A modo de conclusión Súmate señala que:
·
Arriaga Asociados realiza un trabajo en SEO, SEM y Redes Sociales que le hace
recibir el mayor volumen de tráfico tanto orgánico como de pago
y tener una mayor presencia en Internet.
·
El resto de bufetes decide invertir en SEO o SEM, y no en ambas,
ayudando a que Arriaga Asociados se mantenga líder por su inversión íntegra en
marketing online.
·
Abogados Preferentes se centra en las campañas de SEM,
lo que hace que obtenga una diferencia notable con respecto a sus competidores
en esta acción.
·
Abogados Triviño se centra en conseguir tráfico a través de sus anuncios.
·
Abogados Preferentes
está consiguiendo una tendencia en aumento en cuanto al tráfico de Ads,
a diferencia del resto de competidores, aunque aún se sitúa bastante lejos del
primer puesto.
Puedes obtener el estudio completo
aquí
