IAB
Spain
, la
asociación
de
la
publicidad,
el
marketing
y la
comunicación
digital
en
España,
ha
presentado
hoy
el
Estudio
de
Inversión
en
Publicidad
Digital
(total
2014),
elaborado
junto
con
PWC
y
apoyado
para
aportar
el
dato
de
inversión
en
publicidad
Mobile
por
la
MMA
(Mobile
Marketing
Asociation).
El
dato
total
de
inversión
en
publicidad
digital
2014
ha
sido
de
1.065,6
M€,
cifra
que
incluye
la
inversión
en
Desktop
(990,7
M€),
Mobile
(42,9
M€)
y
Digital
Signage
(32
M€),
y ha
significado
un
crecimiento
del
9,9%
respecto
a
2013.
Cabe
destacar
que
la
publicidad
digital
representa
un
share
del
22,9%
respecto
al
total
de
la
inversión
publicitaria,
consolidando
su
segunda
posición
en
el
Ranking
de
medios.
En
cuanto
a
Mobile,
la
inversión
ha
alcanzado
los
42,9
M€,
suponiendo
una
tendencia
de
crecimiento
del
63%,
cifra
que
se
desglosa
en
27,7
M€
en
display
(77%)
y en
9,7
M€
(23%)
en
search.
Además,
por
segundo
año
consecutivo
se
incluye
una
inversión
declarada
en
Digital
Signage
de
32
M€
(3%
de
la
inversión
total)
Para
Antonio
Traugott,
Director
General
de
IAB
Spain
“El
estudio
de
inversión
en
publicidad
digital
de
este
año
supone
un
punto
y
aparte
en
su
evolución,
debido
al
cambio
de
metodología
aplicado
basado
en
recoger
datos
de
las
agencias
de
medios.
En
cuanto
a
los
datos,
son
claros:
la
inversión
digital
sobrepasa
los
1.000
millones
de
euros,
sigue
en
claro
ascenso
y
cada
vez
tiene
más
peso
sobre
el
total
de
la
inversión
publicitaria”
La
inversión
publicitaria
en
Desktop
ha
supuesto
990,7
M€ y
se
ha
distribuido
en
358,7
M€
en
display
(43%)
y
560,9
M€
en
search
(57%).
Cabe
destacar
que
en
el
dato
de
inversión
display
se
ha
incluido
una
estimación
declarada
de
inversión
directa
estimada
en
71,1
M€
(20%).Automoción,
Tecnología
y
Telecomunicaciones
y
Servicios
Financieros
y
Seguros,son
los
3
sectores
que
más
invierten
en
display,
y
suponen
46%
de
la
inversión
total.
En
relación
al
modelo
de
pricing,
CPM
En
2014
ha
habido
un
aumento
de
la
inversión
en
compra
programática,
se
ha
pasado
del
5,76%
en
2013
al
9,35%,
considerándose
un
incremento
del
66%.
Aunque
el
dato
asciende,
la
mayoría
de
la
compra
en
2014
fue
negociada
90,65%.La
inversión
en
video
continúa
su
crecimiento
alcanzando
los
71,5
M€,
significando
el
16,6%
de
la
inversión
display.
Inversión
Mobile
La
inversión
en
Mobile
en
2014
aumenta
un
62,87%
respecto
a
2013
en
base
a
las
tendencias
aportadas
por
las
agencias
participantes,
ascendiendo
a
los
42,9
M€.Al
contrario
que
en Desktop,
los
formatos
display
concentran
un
77%
de
la
inversión
(27,7
M€)
frente
al
23%
de
search
(9,7
M€).
Los
tres
sectores
que
más
invirtieron
en
2014
en
display
mobile,
han
sido
Automoción
(35%),
Telecomunicaciones
(13%)
y
Alimentación
y
Bebidas
(12%).
En
search
destaca
Tecnología
y
Telecomunicaciones
(35%),
Automoción
(31%)
seguido
de
Servicios
financieros
y
seguros
(10%).
Respecto
la
inversión
en
vídeo
mobile
Automoción
(41%)
y
Alimentación
y
Bebidas
(21%)
son
las
destacadas.
El
modelo
del
Pricing
destacado
es
el
CPM
con
un
63%
de
peso
en
inversión.
La
compra
programática
en
mobile
supone
un
4,32%,
y
los
soportes
donde
más
se
invierte
son
los
medios
de
comunicación,
con
un
53%.
Este
es
el
segundo
año
que
se
proporciona
en
este
estudio
el
dato
de
inversión
de
Digital
Signage,
considerándose
32M€€
de
inversión
en
2014. |