En la actualidad, se nos enseña a ser especialistas en materias
especificas del derecho, las Universidades nos ofrecen esa formación inicial en
la carrera y posteriormente podemos hacer un Máster, cursos de especialización
en diferentes organismos… Pero, para un abogado, todos estos conocimientos no
sirven de mucho si no tenemos CLIENTES.
Es más, muchos compañeros, cuando terminan su formación y
consecuente especialización, están “obligados” a ejercer en un bufete por el
miedo de emprender su aventura profesional en solitario o acompañado por otros
compañeros, pero que no disponen de una cartera de clientes o no son conocedores
de las diferentes formas de captación de clientes existentes en la actualidad.
Este es el objetivo del curso SEO para abogados, ya que hoy
en día, una de las mayores formas de captación de nuevos clientes es a través de
internet, y de forma más concreta, a través de las miles de búsquedas que
realizan al día los usuarios en el buscador de Google.
¿Qué es lo que hace que una página web se encuentre en las
primeras posiciones en Google? Muchos usuarios piensan que la respuesta es
que esa web es de un negocio que ofrece calidad, pero la calidad del negocio no
tiene nada que ver, pues lo que hace que una página se encuentre en las primeras
posiciones es el SEO (Search Engine Optimization), que son las practicas
tendentes a optimizar una página web para buscadores, en este caso para el
buscador de Google, ya que es el más utilizando en España.
Tener una página web o un blog profesional para un abogado es
imprescindible, pues es como tener una tarjeta de visita, o un escaparate sobre
tus servicios, disponible las 24 horas los 365 días del año, pero no es
suficiente, se necesita implementar una serie de directrices de calidad para
poder salir en las primeras posiciones de búsqueda en Google.
Google tiene en cuenta más de 200 valores para medir la calidad de
una página web, muchos de estos factores se pueden “controlar” como la
repetición de palabras clave en un texto, señales sociales que recibe un
artículo, comentarios… Pero al igual que el SEO tiene un lado positivo, también
tiene un lado negativo, pues si no se saben aplicar correctamente las
directrices de calidad que ofrece Google, nuestra web podría ser penalizada por
los diferentes algoritmos de Google, en concreto, las principales penalizaciones
a las que nos enfrentamos serían por los algoritmos:
·
Google Panda: Esta actualización en el algoritmo lo que pretende es penalizar
aquellos contenidos que no sean de calidad, contenido duplicado, artículos en
los que se repite de forma excesiva la palabra clave que queremos posicionar…
·
Google Penguin: Una de las formas de mejorar la posición de nuestra página web
en Google es que otras webs enlacen hacia tu web, el problema es que hay que
hacerlo de forma natural, conseguir enlaces de poca calidad o de forma masiva
conllevará el efecto contrario a lo que pretendes y es que Google podría
penalizar tu web y desaparecerás de las búsquedas de Google durante un largo
periodo de tiempo.
Además, es necesario conocer cuales son las búsquedas que más
realizan los usuarios y cuales tienen menos competencia, pues… ¿Qué busca en
Google una persona que se quiere divorciar? “abogados matrimonialistas”,
“abogado para divorciarse”, “abogados de familia”, “pasos para divorciarme”… No
es cuestión baladí, pues una de estas búsquedas se realiza 590 veces al mes y
otra de ellas se realiza 10 veces al mes, por lo que situarse entre las primeras
posiciones por estas búsquedas supondría unos beneficios muy importantes.
Pero el éxito de una web no depende únicamente del SEO, pues
influyen otras disciplinas que hay que saber complementar con el SEO, entre
otras:
·
Analítica Web:
Es necesario conocer, aunque sea de una forma sencilla, como se comportan los
visitantes de tu web, en que tipo de categoría de artículos se interesan más, la
edad de los usuarios, intereses, zona geográfica… Todos estos datos nos los
ofrecen los diferentes programas de Analítica web disponibles en la actualidad.
·
Marketing de Contenidos:
Saber implementar una adecuada estrategia de contenidos, publicando artículos
que sean de interés para nuestros lectores y que satisfagan sus necesidades es
de vital importancia para conseguir nuevos clientes y/o para posicionarnos como
referentes o expertos en una determinada disciplina.
·
PPC (Google Adwords):
Gracias a la optimización interna que hemos realizado a nuestra página web, a
través del SEO, podremos invertir en publicidad en buscadores, en concreto,
Google Adwords, y esto hará que la inversión que tengamos que realizar, en
principio, sea inferior a cualquier otra página que no esté optimizada a nivel
SEO.
Por eso, en el curso que se impartirá el próximo día 24 de abril en
el Colegio de Abogados de Madrid, por Nicolás Marchal (abogado en ejercicio,
consultor SEO y Google Partner) cumple con los anteriores requisitos, conocer
esas directrices de calidad para ayudar a bufetes y despachos unipersonales a
captar clientes y llegar a mercados que antes les era imposible conocer. |