El
Colegio
de
Odontólos
y
Estomatólogos
de
Madrid
(COEM)
había
emprendido
acciones
legales
al
considerar
que
los
anuncios
de
Vitaldent
de
su
campaña
publicitaria
`Haz
las
paces
con
el
dentista´
“cuestionaban
su
profesionalidad”
y
tenían
“un
claro
componente
xenófobo”
El
Juzgado
de
lo
Mercantil
nº12
de
Madrid
ha
declarado
engañosa
una
campaña
publicitaria
de
la
clínica
dental
y ha
ordenado
a
cesar
inmediatamente
su
difusión
La
defensa
de
los
dentistas
madrileños
correspondió
a la
firma
Auren
El
Juzgado
de
lo
Mercantil
nº
12
de
Madrid
ha
dictado
sentencia
a
favor
del
Colegio
de
Odontólogos
y
Estomatólogos
de
Madrid
(COEM)
ante
su
demanda
interpuesta
frente
a
Vitaldent,
en
virtud
de
la
cual
se
declara
ilícita
y
desleal
parte
de
la
campaña
de
publicidad
realizada
en
medios
televisivos,
vallas
publicitarias,
folletos
e
internet
por
parte
de
esta
clínica
dental.
Los
dentistas
emprendieron
acciones
legales
contra
Vitaldent
a
raíz
de
su
campaña
publicitaria
“Haz
las
paces
con
el
dentista”,
al
considerar
que
sus
anuncios
“cuestionaban
su
profesionalidad”
y
tenían
“un
claro
componente
xenófobo”.
El
mencionado
Colegio
de
Odontólogos
y
Estomatólogos
de
Madrid
encargó
la
defensa
de
sus
intereses
a la
firma
española
AUREN,
cuyos
abogados
especializados
se
hicieron
cargo
de
la
defensa
letrada
del
expediente
en
representación
de
la
citada
institución
colegial
y
frente
a
Vitaldent.
Esta
acción
publicitaria
se
apoyaba
en
mensajes
engañosos
en
los
que
incluían
eslóganes
como
"empleamos
lo
último
en
tecnología
de
implantología
para
que
recuperes
toda
la
funcionalidad
y
estética
de
tu
boca
en
un
solo
día".
De
este
modo,
el
titular
del
Juzgado
de
lo
Mercantil
nº
12
ha
condenado
a
Clínicas
Vitaldent
a
cesar
de
forma
inmediata
cualquier
acto
de
difusión
de
la
publicidad
declarada
ilícita,
ordenando
la
retirada
del
tráfico
económico
de
cualquier
elemento
que
haga
referencia
al
citado
lema
publicitario
y la
publicación
de
dos
anuncios
en
dos
diarios
de
difusión
nacional
en
que
explícitamente
se
haga
constar
que
el
citado
lema
publicitario
ha
sido
declarado,
en
virtud
de
la
citada
sentencia,
ilícito
y
engañoso.
Dicha
sentencia
no
es
firme
y
puede
ser
recurrida
en
apelación
ante
la
Audiencia
Provincial
de
Madrid.
La
campaña
publicitaria
de
Vitaldent
"Haz
las
paces
con
el
dentista"
causó
un
gran
revuelo
no
sólo
en
el
ámbito
profesional
odontológico,
sino
también
entre
la
ciudadanía
en
general.
Conviene
recordar
que
en
dichos
anuncios
televisivos
se
comparaban
clínicas
individuales
y
profesionales
con
acento
latinoamericano
o de
avanzada
edad,
frente
a
los
profesionales
de
Vitaldent,
que
carecían
de
estos
rasgos
diferenciadores.
La
postura
del
COEM
fue
refrendada
por
otras
organizaciones
como
la
Asociación
de
Consumidores
en
Acción
(FACUA)
o la
Asociación
para
la
autorregulación
de
la
comunicación
comercial
(Autocontrol),
que
igualmente
consideraron
esta
campaña
como
“xenófoba,
denigrante
y
engañosa”.